摘要本文通过对品牌延伸（Brand Extension）的研究综
述和实证研究，提出决定品牌延伸的三大因子，并在此基
础上构成品牌资产价值（Brand Asset Value），进而研究其在
品牌延伸过程中的价值转移，从而构成了评估品牌延伸成
败的标准，最终将各种因子和评估标准进行整合，提出了
品牌延伸的理论模型。