摘要: 品牌形象是企业重要的无形资产, 而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合
传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何
保持品牌信息传播的一致性,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念, 并以此来阐述塑造
品牌形象的整合传播策略。